꼬리표: 마케팅

[특별기획](1) 담배기업의 윤리경영 이슈

전 세계적으로 CSR(Corporate Social Responsibility 기업의 사회적 책임)과 지속가능한 비즈니스(Sustainabe Business)에 대한 관심이 커지고있다. 다국적 글로벌 기업들은 매년 지속가능보고서, CSR 보고서를 발간하며 윤리경영, 환경경영,...

화성에서 온 마케팅, 금성에서 온 지속가능성

프랑스의 홍보&PR 회사 아바스(Havas)가 내놓은 ‘의미있는 브랜드’(Meaningful Brands) 조사에 따르면 전세계 사람들 71%는 기업들이 실업, 기후변화 등 사회의 커다란 난제들을 해결하기를 원한다.그럼 기업들은 왜...

(공익인가 마케팅인가) LG전자 사례

지난 4월5일 SCG(Social Consulting Group)가 주최한 ‘공익인가 마케팅인가’ 토론회가 열렸다. 이날 토론회는 ‘한국형 코즈마케팅 이해와 발전’이라는 주제로 강연이 열린 1부, 이 ‘사회적 인재, 공헌, 혁신’ 주제에 대한 토론이 이어진 2부로 구성됐다. LG전자 외에 SK브로드밴드, 대교, KDB 대우증권에서 사회공헌 및 CSR(기업의 사회적...

(공익인가 마케팅인가) KDB 대우증권 사례

지난 4월5일 SCG(Social Consulting Group)가 주최한 ‘공익인가 마케팅인가’ 토론회에서 KDB대우증권 관계자는 “시대적으로 사회에서 요구하는 사항이 많아지고 있는데 그 중에 하나가 사회공헌 활동”이라며 기업의...

(공익인가 마케팅인가) SK브로드밴드 사례

4월5일 SCG(Social Consulting Group)가 주최한 ‘공익인가 마케팅인가’ 토론회에서 SK브로드밴드 관계자는 자선적 차원에서 시작된 CSR이 최근 기업역량을 활용하며 기업시민으로서 역할을 수행하는 단계로 발전하고 있다고...

(공익인가 마케팅인가) CSR과 코즈마케팅

기업은 물론 언론과 국회까지 CSR 실천에 책임감을 강조하는 시대다. 기업의 사회적 책임은 선택이 아닌 필수가 됐다. 지난 4월5일 SCG(Social Consulting Group)가 주최한 ‘공익인가 마케팅인가’ 토론회에서는 여러 기업의 관계자들이 참석, 경험과 문제의식을 공유하는 시간을...

과장된 메시지론 기업평판을 높일 수 없다

셸튼그룹(Shelton Group 친환경 제품 마케팅업체)의 2013 에코펄스(Eco Pulse) 연구에 따르면 43%의 소비자가 식료품의 포장에 표기된 ‘100% 천연(natural 내추럴)’, ‘완전 천연’이란 단어에 호감을 갖는다. 그러나...

컨텐츠 마케팅을 통한 공유가치 창출

기업들은 자사의 행태와 관련해 이해관계자들로부터 갖가지 의견을 접하게된다. 기업들은 이런 여러 이해관계자들의 각기 다른 기대를 충족시키는데 있어 균형을 잡을 필요가 있다. 물론 기업들이 모든 사람을...

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